Durante el 2014 la inversión en publicidad online fue de $11,007 millones, mientras que en 2015 fue de $14,936 pesos. Así se dio a conocer en el Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2017, elaborado por IAB México, en donde también se destacó que durante 2016 la inversión publicitaria en México aumentó 28%, superando los 19 mil millones de pesos.

Para situar a México respecto a la inversión a nivel mundial, a continuación, te presentaré la lista del total de inversión en medios por país durante 2016: 

  • Estados Unidos 37%
  • España 29%
  • México 24%
  • Brasil 21%

Pero ¿qué tipo de publicidad es en la que se invierte más? El 70% se destina a display y alrededor del 30% en search.

La publicidad display se refiere al formato en el que los anuncios se presentan en forma de texto, imagen, audio o video, mientras que la publicidad search es aquella que se refiere a la promoción de sitios web o landing page por medio de anuncios de texto relevantes en búsquedas relacionadas a los anuncios.

De acuerdo al estudio los formatos con mayor inversión son:

  • Social media 40%
  • Video el 38.2%
  • Banner Ads & Rich Media 17.4%
  • Native Content 4%

También, en el estudio de Publicidad en México 2017, se menciona que la inversión en servicios digitales en agencias de comunicación ha incrementado 16% en un año, sobre todo el servicio de producción de contenido y el social media.

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